Бюджет на продвижение сайта

При подготовке к работам по продвижению сайта в сети часто необходимо произвести предварительные расчет экономической эффективности проведения таких работ. При этом одним из главных показателей оказывается необходимый для продвижения бюджет.

Конкурентность запросов

Первым в нашем списке параметров, определяющих бюджета на продвижение сайта, будет идти уровень конкурентности запросов. Вопрос это довольно спорный, оптимизаторы до сих пор не пришли к единому мнению о том, какие запросы выгоднее выбирать для продвижения в сети.

В каждой тематике и нише все запросы можно достаточно просто по уровню конкурентности разделить на три группы. В первую попадают высококонкурентные запросы, во вторую – среднеконкурентные, а в третью – низкоконкурентные. С увеличением уровня конкурентности растут бюджеты и усилия на выведения сайта в ТОП, а при снижении уровня конкуренции – растут трудозатраты на подготовку и проведение рекламной кампании. Здесь каждый оптимизатор выбирает уровни по своему опыту и возможностям. Если у него нет необходимых программных средств для обработки большого семантического ядра, то он просто технически не сможет качественно выполнить работы по продвижению низкоконкурентные запросов в сети.

Показатели частотности и конкурентности определяются по всем ключевым запросам на этапе работ по составлению и структурированию семантического ядра. То есть после завершения этих работ при их правильном выполнении уровни конкурентности уже будут готовы для анализа.

Влияние возраста сайта

Этот показатель тяжелее всего подделать в интернете. Его совершенно точно регистрируют поисковые системы в процессе своей работы. При этом нужно помнить, что поисковая система учитывает возраст сайта с того момента, когда он был первый раз проиндексирован именно в этой системе. И этот момент уже записан в ее архиве, изменить его никак невозможно. Зато у разных поисковиков возраст сайта может существенно отличаться.

Опыт работ оптимизаторов говорит нам, что старые сайты, которые не попали под санкции поисковых систем, продвигать гораздо легче. А вот продвижение в ТОП, особенно по запросам с высоким уровнем конкуренции для молодых проектов серьезно затруднено на уровне алгоритмов поисковых систем.

Площадки для размещения ссылок

Сегодня нужно учитывать то большое значение, которое поисковые системы придают трастовым и авторитетным площадкам. С учетом этого нужно выбирать доноров для размещения ссылок. Ведь размещение ссылок на неизвестных молодых сайтах или заспамленных линкопомойках может привести к попаданию основного проекта под фильтры.

Но получение ссылок на трастовых площадках обходится в десятки и сотни раз дороже. А часто для этого требуются еще и большие затраты труда, чтобы обеспечить договоренность с владельцами и вебмастерами трастового ресурса.

Поэтому решение о том, какой уровень трастовости и показателей может быт у площадок для размещения ссылок, существенно влияет как на бюджет, так и на возможные риски продвижения сайта. Здесь решение должно приниматься с учетом мнения владельца сайта, так как возможные риски ложатся именно на него.

Также оказывают влияние тематика донора и соответствие ее тематике основного сайта, скорость размещения ссылок в сети, получение ссылок с ресурсов различной тематики и направленности, множество других факторов.

Направления бюджета

В целом основные направления бюджета на продвижение разделяются на четыре большие группы. В них входят закупка ссылок и размещение информации в социальных сетях, оплата работы вебмастера, расходы на копирайтера и бюджет на контекстную рекламу. При определении необходимых в этом направлении затрат нужно учитывать возможность выполнения части работы собственными сотрудниками предприятия. Но по эффективности работы такая организация далеко не всегда целесообразна. Ведь затраты на организацию рабочих мест и зарплату сотрудников обычно выше, чем при использовании работы аутсорсингового персонала.

При необходимости закупку ссылок выгоднее производить через ссылочные биржи или агрегаторы. Здесь широкие возможности выбора площадок нужного уровня популярности и качества. В любом случае доноров нужно как можно тщательнее проверять и контролировать стабильность их показателей. При этом могут применяться различные автоматизированные системы проверки качества и ручная проверка площадок.

Для успешных работ по продвижению абсолютно необходимо использование уникального контента. При этом не нужно ограничиваться именно текстовым контентом. Уникальным должен быть и графический и видеоконтент. Это обеспечивает безопасность от различных фильтров за использование дублированного или бесполезного для пользователей контента. Здесь также можно воспользоваться услугами фриласеров с бирж копирайтинга. Но отбор исполнителей и контроль качества выполненных работ все равно придется выполнять штатным сотрудникам фирмы. С исполнителями нужно устанавливать рабочие отношения. Не стоит их ругать без причины, но спрос должен быть строгим.

Применение контекстной рекламы обеспечивает быстро получение посетителей на сайт. Однако качественная настройка рекламной кампании требует постоянного отслеживания результатов и достигнутого уровня эффективности.

Прочитано 1300 раз